Contro la crisi? Un dollaro nuovo

L'idea di Smith scatena i designer

Richard Smith ha un sogno: risollevare l’economia americana dalla crisi finanziaria globale. Quarantacinque anni, consulente creativo newyorkese nato in Inghilterra, Smith è l'ideatore di "The Dollar Redesign Project", un'iniziativa che si propone di rifondare il sistema economico americano attraverso un rebranding, un rinnovamento grafico del dollaro. Secondo Smith, infatti, per uscire dalla recessione e rimettere in moto l’economia, l’unica soluzione possibile è una riforma profonda del sistema che parta dalle sue fondamenta: i soldi, appunto.

“Si tratta di riniziare da zero”, spiega Smith a Tgcom. “La banconota è un oggetto simbolico, rappresenta l’essenza dell’economia per antonomasia. Incarna la visione, i valori e il retaggio di una Nazione. Ecco perché ridisegnare il dollaro per riempirlo di nuovi significati è la chiave per far uscire dalla crisi un Paese in cui la gente non si riconosce più”, aggiunge.

Non una semplice trovata di marketing, dunque, ma una soluzione contro la deriva etica che accompagna il crollo di Wall Street. E del resto, il dollaro non è soggetto a restyling grafico dai lontani anni ‘30. Il progetto, lanciato dalle pagine del suo blog personale (http://richardsmith.posterous.com), ha raccolto il favore di designer e idealisti di tutto il mondo, che hanno postato sul web le loro proposte. I ritratti di Benjamin Franklin e George Washington hanno così ceduto il posto ad icone più rappresentative dei nostri tempi, da Barbie a Micheal Jackson, e il tradizionale colore verde dell’american bill è stato rimpiazzato da vesti grafiche futuristiche.

"Anche se la maggior parte dei miei sostenitori è di origine americana, abbiamo ricevuto proposte dal Sud America, dall’Inghilterra e dalla Russia. A riprova che la provenienza geografica non ha molta importanza, essendo l’idea alla base del mio progetto trasversale, in grado di toccare corde universalmente condivise”, precisa Smith.

Per dimostrare che fa sul serio, ha lanciato sul suo sito una petizione online con cui spera di raccogliere le firme necessarie a presentare il suo progetto di riforma alla Casa Bianca. “E’ da settimane che provo a mettermi in contatto con il presidente Obama e con la sua amministrazione -ci confessa il designer- ma al momento non ho avuto ancora alcun riscontro. Da qualche tempo, però, ho notato che il mio telefono fa uno strano 'clic' ogni volta lo uso per chiamare!”

In attesa di conoscere la reazione della Federal Reserve, Smith pensa già a portare la sua iniziativa nelle scuole e nei college di tutt’America, facendo di “The Dollar Redesign Project” una competizione a livello nazionale. Non solo. Smith ci anticipa di avere in cantiere due nuovi progetti finalizzati a migliorare la qualità della vita dei suoi concittadini americani: 'Ban the bag', con cui vorrebbe bandire i sacchetti di plastica dagli Stati Uniti e 'Walk don't walk', che mira a limitare il traffico nella Grande Mela per garantire ai pedoni vita più facile.

Camilla Mastellari

Ultimo aggiornamento ore 16:51